南都反垄断前沿回顾过往案例发现，在2019年江苏省市场监管局查处的丰田垄断案中，执法部门也从品牌内竞争和品牌间竞争的角度论证了竞争效应。北京知识产权法研究会竞争法专业委员会副主任韦世林告诉南都记者，前期，国家发改委查处了多起汽车、乳品行业垂直价格垄断案件。而且当时的处罚还比较重。
2020年至2020年间，公牛集团制定了多个包含固定产品转售价格、最低转售价格的文件，通过公布价格政策、与经销商签订经销合同、承诺书等方式实现对产品价格的控制。这在以往的类似案件中比较少见，因为与滥用市场支配地位案件不同，纵向垄断协议的认定通常不需要依赖违法企业是否具有市场支配地位或优势地位。这一罚款金额占公牛2020年在华国内销售额98.27亿元的3%。
1、公牛集团因违反反垄断法被罚近3亿元
但由于企业规模较大，整体罚款金额较高。 1亿元以上罚款案件11起。王健提醒，如果这种建议是强制性的，即卖家必须实际按照供应商推荐的价目表进行销售，也可能被视为违法。浙江省市场监管局表示，通过采取加强考核监管、委托中介机构维价、处罚经销商等措施，公牛集团的控价行为已得到线上线下经销商的实际落实。
2、公牛集团因违反反垄断法被罚近3亿
法院在多起司法判决中均明确表示应予以考虑，但执法部门的解释不同，主要基于原则禁止+例外豁免的适用原则。综合考虑违法行为的性质、程度和持续时间，浙江省市场监管局对公牛处以2020年国内销售98.27亿元3%的罚款，共计29481万元。次日开盘，公牛集团股价跌幅超9%，收盘价181.65元，总市值1091亿元。
去年，刘彦西统计了《反垄断法》施行至2020年6月执法机构公布的纵向垄断协议案件19起，发现平均处罚比例为3.67%；除了罚款之外，几乎没有发生任何案件。没收违法所得。处罚决定显示，2018年11月，公牛的转换器产品（移动插座）被工信部、中国工业经济联合会确定为制造业单项冠军产品。为了规避反垄断风险，实践中有些企业选择以推荐指导价的名义向经销商推荐价格。
截至当日收盘，公牛集团股价上涨1.51%至163.99元；次日股价下跌0.85%，总市值977.6亿。行政处罚决定书显示，扬子江公司认为排除、限制竞争是纵向价格垄断协议的构成要件。自有产品市场占有率较低，相关行为不构成竞争损害。浙江省市场监管局透露，公牛集团拥有经销商约3000家，全部为一级经销商。
最近的一起案件发生在今年4月。国内龙头制药企业扬子江药业因固定、限制经销商转售价格，被国家市场监管总局处以上一年度销售额3%的罚款，共计7.64亿元。